Как продвигать товары и услуги в Швейцарии

Швейцария – небольшая страна, которая считается лидером в сегменте предоставления услуг. Тут сосредоточено множество международных коммерческих структур, что обуславливает высокую конкуренцию в сфере продвижения услуг. Наибольшим спросом пользуются наукоемкие, технологичные стартапы, ценится креативный подход к продвижению.

Правила продвижения услуг на онлайн-рынке Швейцарии

Небольшие размеры внутреннего рынка страны в сочетании с высокой плотностью продаваемых продуктов привели к восприятию населением активной конкурентной борьбы как обыденности. Это обусловило формирование эксклюзивного рекламного стиля, который сочетает:

• асимметричность;

• лаконичность;

• структурированность.

Все маркетинговые кампании ориентированы на повышение узнаваемости компании, трансформации ее в бренд, который уже не нуждается в рекламе.

Более 90% населения использует Google для поиска информации. Остальные обращаются за помощью к национальной системе Search. Именно Гугл задает тон в сфере развития маркетинговых технологий.

Инновационные рекламные решения спровоцировали резкий спад спроса на маркетинговые услуги массовых медиа. Это вынудило к поиску выхода из кризисной ситуации, позволило сформировать конкурентный рынок продвижения информационных продуктов.

Успех продвижения услуг в Швейцарии определяется подходом к решению маркетинговых задач. Рекомендуется брать на вооружение нестандартные подходы. Также следует учесть, что в стране несколько государственных языков:

• итальянский;

• старороманский;

• немецкий;

• французский.

Языковой фактор важен при формировании семантического ядра сайта. Для привлечения поискового трафика необходимо знать, на каком языке говорит целевая аудитория.

Предприниматели могут воспользоваться помощью ассоциаций, которые специализируются на поддержке бизнеса. Такие организации есть в каждом кантоне Швейцарии, оказывают юридическую поддержку, помогают с оформлением документации.

Швейцарские инвесторы не спешат вкладывать средства в рискованные проекты. Они отдают предпочтение развитию маркетинговых технологий, совершенствованию технической базы. А пользователи ценят высокое качество товаров и услуг.

Регулирование рекламы в Швейцарии

На законодательном уровне закреплено незначительное количество ограничений и запретов, касающихся рекламы. Так, в Швейцарии не рекомендуется использовать в маркетинговых целях образы больных людей, а также:

• рекламировать табачные изделия;

• использовать в рекламных целях мусор и отходы;

• включать в материалы политический контекст;

• указывать пальцем на голову собеседника.

При этом, в Швейцарии разрешается демонстрировать рекламу, ориентированную на детей, что запрещено в большинстве европейских стран.

Что нужно знать о продвижении в Швейцарии

В качестве основного инструмента для информирования, привлечения внимания целевой аудитории следует рассматривать сайт, так как он является источником эффективного и дешевого трафика. Продвижение начинается с формирования семантического ядра. Особое внимание следует уделить качеству текстового наполнения.

На сайте должны размещаться уникальные, экспертные статьи без грамматических, стилистических, пунктуационных ошибок. Также необходимо изучать опыт конкурентов, совершенствовать его и использовать для продвижения товаров и услуг. Одно из основополагающих направлений развития сайта, привлечения органического трафика – линкбилдинг или формирование внешней и внутренней ссылочной массы.

Опытные специалисты оперативно, эффективно решат задачи, связанные с продвижением услуг и товаров в Швейцарии. Это экономия средств, гарантия быстрого достижения поставленных целей.