Главная » База знаний B » Как подбирается аудитория в таргетинге: способы и лайфхаки

Как подбирается аудитория в таргетинге: способы и лайфхаки

Таргетинг относится к маркетинговому механизму. С его помощью, применяя заданные критерии, специалист в данной области (таргетолог) занимается привлечением в интернете целевой аудитории. Создает рекламу для отдельных сегментов и соответственно влияет на повышение конверсии объявлений.

Таргетинг позволяет изучать и сегментировать аудиторию, создавать объявления, находить для них подходящие площадки, среди которых: поисковики, социальные сети, приложения, видеролики, сайты. В статье мы коротко расскажем, как подбирается аудитория в таргетинге, а более подробно о том, что это, вы можете узнать здесь https://nn.semantica.in/targetirovannaya-reklama или в другом источнике.

Как подбирается аудитория в таргетинге: общие принципы работы

Чем точнее нацелена таргетированная реклама, тем ниже расценки кликов, лидов и продаж.

Как получить информацию о клиентах? Как выяснить, что такое ЦА в таргете? Узнать их возраст, регион в котором они живут? Что их интересует? Отвечая на поставленные вопросы можно сформировать группу похожих по критериям людей. И в дальнейшем сделать из них покупателей. Главное, что нужно понять в вопросе как подбирается аудитория в таргетинге, какие инструменты следует применить, чтобы выявить желающих стать клиентами, и, в итоге образовать из данного контингента аудиторию для точечной рекламы.

Разделите аудиторию на сегменты

То есть необходимо заняться изучением приоритетов, привычек клиентов. Изучить иные характеризующие аспекты.

Данные признаки разбивают ЦА по пользовательским группам, решающих с подачи одного продукта одинаковые задачи, реагирующих на схожие триггеры и делающих однообразный выбор.

К примеру, требуется раскрутить фитнес-клуб. Кто может войти в число его клиентов? Скорее всего, это будут:

  • мужчины, желающие подкачаться;
  • дамы, которым хочется стать стройнее, худее;
  • приверженцы здорового образа жизни (ЗОЖ);
  • новоиспеченные мамы, стремящиеся вернуть былые фигуры.

Информацию можно применить для привлечения таргет аудитории в ВК и для объявлений. В едином блоке вывести несколько привлекающих нужную аудиторию настроек.

Переманите аудиторию конкурентов

Таргетологам свойственно изначально тестировать конкурентный контингент. В этом есть своя логика. Если пользователи, к примеру, являются подписчиками сообщества салона красоты, образуя его клиентов, они заинтересованы в его услугах и вероятно уже получали их. Исходя из этого, их можно сделать клиентами и другого сигмента, способного решить их вопросы

Важность видна в прямых и косвенных конкурентах. Продукты, решающие схожие с вашими задачи. Банкетный зал может конкурировать с лофтами или другими пространствами, подходящими для торжеств: свадеб, корпоративов, дней рождений.

Показы для конкурентов можно делать в ВКонтакте, в Фейсбуке. А, например, Инстаграм потребует парсер – анализирование страницы на соответствующий контент, отвечающий нужным параметрам. Обработанный контент извлекается и переводится в систематизированную информацию.

Присмотритесь к смежным сферам

Стоит поразмыслить о ряде товаров и услуг, что привлекают интерес потенциальных клиентов. Речь, прежде всего, о направлениях, которые подходят для вашей ЦА и для сегментов целевой аудитории таргет.

Конкретно, если проводится продвижение CRM, направленное на малый бизнес, в подходящие ниши можно включить онлайн-бухгалтерию, виртуальную АТС, набор других цифровых сервисов. Аналогично поступают и с другой ЦА – находят привлекающий продукт.

Подбор сфер и ниш можно сделать по портретам клиентов – их собирательным образам, по разделяющим сегментам:

  • какие это люди: какого чаще пола, возраста, что можно сказать об их семейном положении; каков их заработок;
  • каковы их интересы, увлечения, чем занято их свободное время;
  • кто влияет на их мнение и на каком контенте;
  • какие ситуации, проблемы, потребности могут возникнуть у них, после чего они обратятся к вашему продукту.

Проанализируйте сообщества по интересам

Какие объединяющие интересы имеют ваши потенциальные клиенты? Узнать это поможет разделение аудитории на сегменты, поиск общих интересов внутри них.

Если взять клиентов диетолога, то им интересны низкокалорийные рецепты. Если это косметологи – аудиторию интересуют секреты красоты.

Важно провести отбор интересов, которые характеризуют отдельные сегменты. Чтобы получился портрет, показывающий целевую аудиторию. Пусть у вас будет ментальная карта, которую всегда можно использовать для выбора аудитории для таргетинга на случай если что-то забудется. Знание интересов поможет настройке рекламы на тематических подписчиков, входящих в сообщества, на блогеров, поспособствует охвату аудитории конкурентов.

Протестируйте контекстный таргетинг

Рекламные кабинеты ВКонтакте и myTarget имеют инструмент, представляющий ключевые слова. По ним можно выбрать аудиторию и преподнести ей таргетированную рекламу. Подбираются слова и фразы, которые логично могут заноситься в поисковик, другие проекты Mail.ru. По ним потенциальным клиентам преподносятся м те или иные товары и услуги.

Следует прописать ключи, используя настройки рекламной кампании. Добавить слова-минусы, не позволяющие выводить объявления и определить время поиска – самое большее 30 дней.

Пользователи увидят в ВК объявления по своим запросам, введенным в установленный срок.

Пользуйтесь специальными инструментами

Это поисковые способы, привлекающие целевую аудиторию таргетированной рекламы, входящие в рекламный кабинет в ВКонтакте.

  1. Парсер Pepper.Ninja как инструмент занимается сбором более узких и горячих сегментов, ищет аудиторию, которую рекламные кабинеты при настройках не видят.
  2. Аудиторию также собирают по пикселю. Это еще один инструмент, помогающий сбору информации, и также входит в рекламный кабинет ВК. Создается установленным путем. После добавления на сайт позволяет сделать сбор аудитории и настройкуее на ретаргетинг.
  3. Виджет ВКонтакте – инструмент для тех, кто не имеет собственный сайт и пользуется сторонним, на котором установлен данный инсрумент. Заход пользователь совершает, используя приватный режим.

Анализируйте результаты

Необходимо провести тестирование, сравнение эффективности собранных данных. После анализа работать только с теми, которые влияют на трафик, лиды, на уровень продаж. Важно отслеживать выгорание, ухудшение показателей для оперативной оптимизации рекламы. Проводить отключение неэффективных аудиторий, запуск новых.

В помощь дана статистика рекламного кабинета. Глубокий анализ даст сервис по динамическим отчетам проверяющий работу в соцсетях DataFan.

Пример выявления целевой аудитории в таргетированной рекламе

  1. По полу и возрастной категории аудитория представляет широкий круг мужчин и женщин от 18 лет.
  2. Достижению цели способствуют тренерские услуги, занятия фитнесом, на домашних тренажерах.
  3. Минус – сигментами становятся скептики в вопросах спортивного, здорового питания, в пользе спорта.
  4. Заинтересованность целевой аудитории проявляется в вопросе приобретения наушников для тренировок, одежды для спорта, литературе по здоровому питанию.
  5. Важность заключается в раскрытии и решении проблем с помощью вашего продукта. В этом списке может быть:
  • организация режима питания;
  • наращивание мышцы;
  • похудение;
  • улучшение самочувствия;
  • борьба с бессонницей.

Получается сразу несколько сигментов. Идеально будет взять несколько видов аудиторий в таргете. Пересекающихся подписчиков в парсере . 2-3 сообщества из списка.

Собранные сегменты тестируются. Идет настройка рекламы на отобранный сегмент и анализируются результаты.

Заключение

Различие настроек зависит от площадки, где размещается рекламный продукт. Но суть одна. Подбирается изображение с цепляющим заголовком, продающимся содержанием. Далее следует таргетинг целевой аудитории и запуск рекламы.

Выявляется будущий покупатель. Значит, важна цена продукта. Какая аудитория воспользуется им, а для кого он будет дорогостоящим. Стоит всегда делать тестирование до запуска рекламы на крупную сумму, чтобы не лишиться всего бюджета.

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector